位于白鹤洞的广钢老厂区曾经是许多广州人共同的历史记忆，伴随着2013年白鹤洞厂区完成使命，退出历史舞台。一个充满现代气息的广钢新城拔地而起。伴随着广钢新城的崛起，广钢也涅槃重生，运用“品牌+”思维，在全国钢铁行业首创以品牌运营为核心的轻资产联盟运营模式，人均创利突破152万元，实现了由地方性品牌向区域性品牌的跨越。

钢企人均创利突破152万元超银行

“供给侧结构性改革让广钢‘五羊’品牌越来越强。”广钢集团董事长、党委书记张若生告诉记者：“随着‘五羊’品牌的不断扩张，在华东、华北、华南和东北等沿海沿江区域布局多个委托加工基地，实现了由地方性品牌向区域性品牌的跨越。”

“去年，广钢新材料公司人均创利突破152万元，超过国内银行业人均创利最高水平。人均制造销售钢材2.46万吨，远高于传统模式下人均800吨的先进水平；吨钢财务费用约2.3元，远低于传统模式下的100元左右。”据介绍，在钢铁行业遭重创的2014年、2015年期间，广钢集团旗下的“五羊牌”建筑钢材销量不降反升，实现企业平安“过冬”。

在供给侧结构性改革的推动下，钢铁行业集中效益提升明显，广钢旗下产品品牌市场份额在不断提升，企业经营发展能力大幅提升。2014年至2017年，广钢为社会提供了超1000万吨的优质钢材，实现年复合增长率达15%，利税近5亿元。

借“互联网+”向新兴成长性企业升级

广钢集团副总经理、广钢新材料公司总经理胡锐告诉记者：“我们自己不冶炼轧制了，用新的生产制造组织模式来生产，在全国范围内布局了多个委托加工基地。在轻资产联盟战略下，广钢有更大的精力去做好产品研发、质量管理、市场开拓，使产品在华南市场上稳居第一。”

“广钢模式”借助“互联网+”向新兴成长性企业升级，向全国要产能。广钢打破了传统行业思维模式，构建了广钢五羊品牌信息化系统和五羊品牌智慧互联平台，创新特色信息化工作平台，强化了大数据分析、知识产权保护等能力提升，构建一个以“五羊”品牌智慧互联平台为核心支撑的行业共生共赢闭环生态圈，推动企业形成新型业态，大大拓展企业成长空间，逐步向新兴成长性企业升级。

如今，“广钢品牌+模式”打响了旗号，引起业内争相效仿，浙江、湖南、四川、河北的钢铁厂纷纷前来取经，“广钢模式”走向全国。

对接“一带一路” 品牌异地生根

依托于转型带来的优势，广钢在科技创新上不断突破，并形成了持续创新机制。在广钢集团内部打破传统思维、鼓励科技创新的环境下，“五羊”品牌信息化项目已成功申报了10项软件著作权。2018年2月，广钢新材料公司又获得了国家知识产权局授予的7项实用新型技术专利。

广钢的拳头产品“五羊”牌钢材质量异议成立率为0.0018%，远优于行业平均水平，居于华南地区四大主流建材品牌之首。2018年，广钢“五羊”牌建筑钢材经营发展持续保持良好态势，1月份生产经营实现开门红。

同时，广钢结合国家产业政策，多区域布局市场。据张若生介绍，广钢积极对接“一带一路”倡议，在“先树品牌、再增销量”的战略指引下，有序推动品牌跨区域扩张，在2016年首次走出华南市场后，先后进军华东、华北市场，并在华东市场实现“五羊”品牌的异地生根。

来源：广州日报讯 （全媒体记者耿旭静、邓宇晨 通讯员宋智辉）