畅享五羊 唱响YOUNG：从经典到粤潮，羊城老字号迈入品牌年轻化新征程

2023年5月17日，广东五羊冷冻食品有限公司成立暨2023年五羊“青春巡游季”启动仪式在广州越秀公园隆重举行。本次大会以“畅享五羊 唱响YOUNG”为主题，由越秀乳业旗下的广州风行乳业股份有限公司主办。会上宣布，为大力发展五羊雪糕业务，风行乳业正式成立全资子公司——广东五羊冷冻食品有限公司。接下来，五羊雪糕将围绕“老字号 新活力”的发展目标，以“经典传承 活力创新”的品牌理念为支撑，打响品牌年轻化（YOUNG）战略，焕发新活力，开启新征程！

图|大会现场

专业化引领，迈入新征程

图|越秀辉山、风行乳业总经理，五羊冷冻食品董事长韩春辉致辞

随后，大会隆重举行了广东五羊冷冻食品有限公司揭牌仪式，标志着五羊雪糕正式迈入发展新阶段。

图|五羊冷冻食品揭牌仪式

打响品牌YOUNG战略，打造品牌新标签

大会还发布了五羊雪糕品牌年轻化战略，将围绕YOUNG文化主题，通过举办“青春巡游活动”，全面释放陪伴年轻人勇敢逐梦的品牌活力,助推升级打造“就在五羊巷”音乐IP，全面打响品牌突围战。

破局：“认准五羊牌，粤食粤滋味”凝聚品牌新文化，打响品牌YOUNG的战略规划

“国潮”崛起正当时，五羊雪糕将以“粤潮”为支点，全面撬动品牌年轻化（YOUNG）战略，全新推出“认准五羊牌，粤食粤滋味”的口号，通过结合粤文化与年轻潮文化元素，展现文化自信、品牌自信，打造具有独立特征兼具文化符号的“粤潮”品牌，实现老品牌焕新破局。

创新：“五羊雪糕+巷子音乐”凝聚品牌新符号，彰显YOUNG活力

围绕品牌焕新，独创属于五羊的“巷子音乐”品牌符号，以广州“老巷子”怀旧特色承载粤文化，升级打造“就在五羊巷”音乐IP，以“粤潮音乐”为载体，向消费者展示五羊雪糕专属“巷子音乐”的广东精气神。

“畅享五羊 唱响YOUNG”的价值主张，是从畅享五羊产品，到唱响青春凯歌；从传承“小时候的味道回来了”的品牌情怀，到与年轻消费者共同追梦，唱出“手握甜蜜，勇敢拥抱未来”的活力和理想。

在产品方面，五羊雪糕在坚守经典款式的同时，从消费者角度出发不断优化产品配方、提升口感，积极研发新品，充分发挥风行乳业自有本土优质奶源的优势，进一步提升产品品质，为消费者带来身心和味蕾的满足感。此外，依托于前卫、新潮的产品策略，五羊雪糕还推出“好脆致”子品牌，将经典脆皮产品与猫头造型进行巧妙结合，紧密联系追求新鲜事物的Z世代。

深化：“雪糕车+音乐盛会”联结五羊雪糕品牌与消费者的“纽带”

通过社会化媒体深化与消费者之间的关系，加深消费者对品牌的好感度与认可度。2023年五羊雪糕车将以越秀公园五羊雕像广场为起点，从校园到核心商圈，再到广东文化地标，最后将在永庆坊举办大型音乐盛会，将活动推向高潮。

在此次大会现场，本土音乐人廖廷君、梁山山，首唱五羊品牌主题曲《就是五羊，就是这YOUNG》，共同为青春发声。此次品牌主题曲创造思路源于粤剧文化与梁启超先生的《少年中国说》，特邀了毕业于星海音乐学院、现广东广府文化研究会副会长廖百威先生作为制作人，将两者结合进行改编再创，同时也在歌词中加入粤元素和饱含青春活力感的节奏，以极具共鸣的歌词、朗朗上口的旋律，打造品牌国粤双语主题曲，传达了中国传统文化中“勤奋励志、勇于拼搏”的精神，同时也表现了当下年轻人和五羊共鸣的积极态度，展现出年轻人勇敢逐梦，传承创新的精气神。

图|五羊品牌主题曲《就是五羊，就是这YOUNG》首唱

涅槃重生，延续辉煌

“五羊”雪糕拥有悠久的历史，自带深厚的本土文化底蕴及时代特色，不仅承载着几代广东人的难忘记忆，还一直推动着岭南文化的传承和创新，至今仍广受消费者喜爱。

2022年五羊雪糕推出五羊甜筒等经典产品14款、创新产品4款以及文创雪糕2款，其中与广州城市地标——越秀公园联名打造的“祥瑞献穗”雪糕成功上市，以文创赋能，进一步强化了五羊雪糕与城市文化的连接。目前，五羊雪糕已覆盖广东、广西、海南等多个地区，拓展销售网点数万个，正朝着全国化发展稳步迈进。

图|五羊雪糕新产品